Globo, a gente se liga em você?

Há um tempo atrás, em busca de passar um ar de humildade (que a emissora nunca teve), a tv Globo lançou o slogan: a gente se liga em você. O slogan era um esforço da emissora no sentido de quebrar aquele ar engessado, frio, imponente de um colosso cheio de orgulho certo de que estaria dando ao telespectador tudo o que ele precisava. Era o que representava o antigo slogan “a gente se vê por aqui”.

Em busca de quebrar o gelo e se aproximar do telespectador a emissora lançou mão de uma série de ajustes em sua grade. No jornalismo implementou mudanças na forma de dar a notícia transformando seus âncoras em alguém mais do que autômatos que lêem teleprompter. Jornalistas passariam a tecer comentários a partir de uma notícia passando assim a idéia de seres pensantes. Nas telenovelas, ainda voando nas asas da senhora classe c a emissora adquiriu ares menos intelectualizados por assim dizer e produziu Avenida Brasil e Cheias de charme. Tiveram outras, mas falo dessas duas porque se tornaram protagonistas nesse novo(?) formato. As duas novelas chegaram chegando. Rapidamente viraram sensação e se espalharam como rastilho de pólvora. Ganharam grandes repercussões na mídia e redes sociais e angariaram excelentes audiências.  Angariaram prêmios nacionais e internacionais. Viraram sensação que a emissora há muito não via em suas telenovelas e parecia, enfim, que tinham encontrado o veio de pedras preciosas. Parecia….

OURO DE TOLO

Há um tempo atrás escrevi um texto que foi publicado aqui no Cena. No texto fazia menção a “febre do ouro” período em que garimpeiros seguiram subitamente em busca de tesouros recém-descobertos. Fazia um paralelo entre a corrida frenética da televisão em busca de um público que ascendeu economicamente e ganhou protagonismo em nossa sociedade e a intensa migração de garimpeiros em território em que supostamente haviam imensas jazidas de pedras preciosas. Na febre do ouro poucos ficaram ricos.

Naquele texto fazia menção ao fato de que, ao estar lidando com um público migratório, havia o risco de num curto prazo toda aquela excitação inicial acabar. Parti da tese de que por se tratar de um público que ascendeu socialmente, logo se inseriria em novas formas de se informar e entreter.

DEPOIS DA EMPOLGAÇÃO UMA DURA REALIDADE:

Os grandes sucessos obtidos em AVENIDA BRASIL e CHEIAS DE CHARMES trouxe animação e conforto para a Rede Globo que parecia ter encontrado o caminho das pedras.  A emissora, enfim, conseguira estancar a longa tendência de queda que vinha sofrendo ano-após-ano, sobretudo nas telenovelas. Voando nas asas das profundas mudanças estruturais na nossa sociedade nos últimos anos, a emissora estava conseguindo falar com o público e dando a eles o que desejavam. Uma outra realidade, porém, se revelou tão logo sairam de cena as duas tramas.

Guerra dos sexos entrou em cena e não tardou a se verificar fuga de público. O mesmo ocorreu com Salve Jorge, trama de Glória Perez. Essa última já iniciou cercada de polêmica e promessa de boicote por parte de entidades evangélicas. Difícil saber se houve mesmo boicote – ou se houve, em que proporção isso atingiu a audiência da novela. Acompanhando a crítica especializada, porém, nota-se que a novela é cercada de problemas de toda espécie. Gloria Perez que escrevera grandes sucessos como O Clone e até mesmo Caminho das Índias, não teve a mesma sorte com Salve Jorge. A novela marca até aqui, o pior índice do horário, em termos de audiência. Mas essa questão também se explica pela grade atual da Globo como um todo. No Twitter Gloría Perez rebate críticas. Diz por exemplo, que Salve Jorge é uma das tramas que mais levanta a audiência global em relação ao programa anterior. Em partes ela està ¡ certa, em partes não. Convém observar que quando a novela é boa constitui-se como uma “sala de espera” inserindo audiência no programa anterior. Isso corresponde a dizer que se a audiência do JN não vai bem, também é por culpa da novela de Gloria Perez. Ainda no ambiente de telenovelas, a estreante Flor do Caribe estreou essa semana com audiência nada promissora e muito criticada.

Saindo um pouco do ambiente das telenovelas, a queda global é generalizada. Diariamente vemos notícias na mídia de que algum produto global  “marcou recorde negativo”.  As mudanças estruturais que foram feitas em busca de públicos não obteve, constata-se agora, efeito algum. Segue-se uma tendência de queda irreversível, o que se constata observando números anuais de anos anteriores. A Globo em seu slogan diz “A gente se liga em você”. A recíproca, porém, parece não ter sido  verdadeira.

* Ary Nunes



8 comentários em “Globo, a gente se liga em você?”

  1. Pior que não estão ligando na Globo e nem em outra. Se for para comparar, compare os números das outras tb. Tudo "na chon" . O fato da recurd ter passado a Globo quinta a tarde, não quer dizer nada. Julgamento ao vivo e sem intervalo. Aguardemos os próximos dias.

  2. Amigos, a record caiu e muito vejam Balacobaco que pena para ficar com 8 e o sbt na cola. Quando nos tempos de ouro a record marcava 15 a 18 pontos com picos suculentos.
    A globo está em uma safra ruim de novelas tenho esperança em Sangue Bom da competente Mª Adelaide Amaral como também em Amor à Vida, a chegada do Walcir Carrasco ao seleto grupo dàs 21h. Ele é repetitivo, muitas vezes até se auto copia, mas uma coisa não pode ser negada ele sabe dar audiência acredito no sucesso do mesmo. Agora Flor do Caribe é um presente com uma embalagem linda (fotografia, atores e atrizes lindos, mas com História sem graça) Acho que pode melhorar com o tempo.

    A Globo ta em uma boa fase se lembrarmos épocas que apanhava da Record de Manhã e depois com as novelas dás 22h.
    Agora até O Mais Você tá batendo no Fala Brasil.
    Bem Estar mesmo criticado continua Lider como sempre.
    E O Encontro com a Fátima continua em primeiro e cada vez se adaptando e até melhorando e conseguiu enterra o Hoje em Dia !!!

    Cleber

  3. Pra concorrência que a emissora tem no Brasil está de bom tamanho, e escrevam ai, a audiência dela vai continuar nesse patamar pra pior, pq não tenho esperança em nenhuma das novelas que estão por vir, a "nova" programação que está por vir é muito mais do mesmo, se eu fosse diretor de programação colocaria o video show apenas uma vez por semana, jogaria o vale a pena ver de novo pras 17 horas e mudaria o formato do jornal hoje, dando a ele ares de revista eletronica, haja vista que ele é o jornal mais simpático dessa leva SÓ QUE NÃO!!!!!

  4. O texto expressa uma realidade, sobretudo no que diz respeito à Glória Perez e Salve Jorge. Embora não veja a novela, acompanho pela crítica especializada e pelos amigos do twitter. Infelizmente a novela das 21:00 horas não cumpriu com seu papel. Ainda assim, há que se considerar que mesmo com toda crise que se instalou na programação da emissora ela ainda é líder no país.

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